top of page
Search
  • Brina Vidmar Ogrizek

Metaverse - kdo je že tam?

Bitka platform, ki se borijo za pozornost metaverse navdušencev-Decentraland, Sandbox in Roblox. Njihov seznam partnerjev raste, saj podjetja, ki želijo pokazati, da so v koraku s časom, z virtualnimi opekami že gradijo svojo Web3 (digitalno) prezenco. Seznanite se z blagovnimi znamkami, ki so že našle svoje mesto pod metaverse soncem.

Vir: Lemur Legal


TLDR: glasba (Sony Music, Spotify, Snoop Dogg, Steve Aoki, Zara Larsson, Lil Nas X, Blond:ish), film/TV (Lionsgate, Millennium Media, Hellboy, Rambo, The Expendables, The Walking Dead, Netflix, The Gray Man), tech (Samsung), šport (Nike, Adidas, Tennis Australia Limited / Australian Open, Andrea Pirlo), moda (Gucci, D&G, Elie Saab, Vans), mediji (Time), alkoholne pijače (Patrón, Cuervo), umetnost (Sotheby’s, Artnet), nepremičnine (Jamestown), ostalo (Atari, Animoca Brands, Playboy).


DECENTRALAND


SAMSUNG in 837X

Najbrž najbolj odmevni partner Decentralanda je južnokorejska multinacionalka Samsung, ki je leta 2022 v Decentralandu postavila virtualno poslovalnico imenovano 837X, oblikovano po vzoru Samsungove vodilne trgovine v New Yorku. Po podatkih, ki jih je dne 21.3.2022 objavil Samsung Newsroom U.S. je Samsungov virtualni svet od januarja obiskalo že skoraj 120,000 obiskovalcev.


V februarju 2022 je v 837X potekal dogodek Unpacked 2022, v okviru katerega so predstavilinovo generacijo Galaxy S naprav. Poleg naznanil produktov, posebnih gostov, pridobivanjewearables, je uporabnikom omogočeno igranje quest-ov.


Samsung je enega od quest-ov oblikoval v okoljevarstvenem duhu - igralci lahko ob upoštevanju navodil avatarja najdejo okoli 10 izdelkov, ki jih je mogoče z reciklažo predrugačiti, pri čemer igralec prejme seme, ki ga lahko vsadi v Trajnostnem Gozdu in si s tem pribori NFT badge.



AUSTRALIAN OPEN

V januarju 2022 je Decentraland v partnerstvu s Tennis Australia Limited na svoji platformi gostil virtualno Odprto prvenstvo Avstralije. V Decentralandu so bile postavljene virtualne replike posameznih delov Melbourne Parka, kot sta Rod Laver Arena in Grand Slam Park, ki so virtualnim obiskovalcem omogočile poslušanje radia, ogled neposrednega prenosa prvenstva, pa tudi dostop do posnetkov nekaterih preteklih teniških iger.


MVFW22 - METAVERSE FASHION WEEK 2022

Od fizične modne piste v Milanu do virtualne v Decentralandu. Metaverse Teden Mode, ki se je tekom štirih dni v marcu 2022 odvil v Decentralandu, je obiskovalcem nudil first hand vpogled v modo, ki je sicer rezerviran za elito z debelejšimi denarnicami in vplivnimi poznanstvi. Na tednu mode je sodelovalo preko 60 znamk, ustvarjalcev in oblikovalcev, ki so svoje stvarive lahko predstavljali na modnih pistah, galerijah in after-partijih, kot tudi panelih. Decentraland je v času poteka Modnega tedna na platformi zabeležil 108,000 unikatnih obiskovalcev, pomembno pa je dodati, da dotično število ne odraža zgolj udeležencev modnega tedna.


V distriktu luksuzne mode si lahko naletel tako na kreacije digitalnih modnih hiš, kot sta The Fabricant in AUROBOROS, kot tudi na širok nabor bolj tradicionalnih modnih znamk, ki so se preizkusile v Web 3 vodah - Dolce&Gabbana, Elie Saab, Imitation of Christ, DUNDAS, NicholasKirkwood, Phillipp Plein, Tommy Hilfiger, Franck Muller , …


Znamke so izbrale različne pristope - od mačjih avatarjev, ki so se po pisti sprehajali za znamko Dolce&Gabbana, do Philipp Plein zabave s Stefflon Don, pa Auroboros modne galerije, ki se je ponašala z nastopom med vodnimi kapljami plešoče virtualne Grimes, do črnih panterjev v Dundas trgovini, in atfer-partija, na katerem je modna hiša Hogan organizirala DJ set z Bobom Sinclairom in plesno tekmovanje, v katerega so se lahko vključilitudi obiskovalci.


NETFLIX, THE GRAY MAN

Netflix je za promocijo svojega filma The Gray Man, v katerem imajo glavne vloge Ryan Gosling, Ryan Reynolds in Ana de Armas, promoviral tako, da je v metaverse-u za en mesec najel LAND in na njem postavil labirint. Avatar je kot agent vstopil v labirint, njegova misija paje bila najti fontano in dobiti USB, na katerem so skrite tajne informacije. Uporabiti je moral informacije iz filma, najti bližnjice in če je dosegel dovolj dober čas je lahko dobili wearables, ki so jih v filmu nosili glavni liki. Decentraland je poročal, da se je v prvem tednu skozi labirint sprehodilo 2,000 uporabnikov.


METAVERSE TEDEN UMETNOSTI

Že tretje leto je Decentraland gostil Metaverse teden umetnosti. 5 dnevni dogodek, ki se je odvil med 24. in 28. avgustom letos je nudil interaktivne inštalacije, produkcije, NFT razstave in panele. Center sta bila Soho Plaza (predrugačena v vrt skulptur, ki so kljubovale gravitaciji)in Voltaire distrikt. Navdih za temo so našli v letošnjem Beneškem bienalu. Med drugim so sodelovali družina Fride Kahlo (v sodelovanju z Ezel.life so predstavili stalno inštalacijo “Frida Kahlo Family Red House.”), Artnet (prva online umetniška platforma na svetu), Sotheby’s (eden največjih posrednikov umetnosti na svetu), Rarible, OpenSea, in mnogi drugi.


CUERVO, PATRÓN

“… tri prste tekile, limono in sol, v deželi sanj pozabil sem naslov,” pojejo Kingstoni. Naslov nakaterem ste lahko tekom letošnjega poletja našli digitalno tekilo - Decentraland.


Prvo meta-destilerijo tekile je odprl Cuervo. Center njihove interaktivne izkušnje je Cuervo Discovery Garden. Obiskovalci so se družili in zabavali ob izpolnjevanju izzivov na Piña zabavi na bazenu, raziskovali meta-destilerijo, izkoristili kodo za nakup fizične tekile, naleteli na ekskluzivne wearables in NFT, ki jih je kreiral umetnik Peter Tarka.


Za tiste, ki jim bolj dišijo koktajli pa je poskrbel Patrón Tequilaverse. Pop up-i so predstavili Patrón poletne koktajle. Izpolnjevanje izzivov pa je lahko obiskovalce pripeljalo do Patrón zlate jakne. Prebivalci ZDA, ki so v določenem časovnem okvirju zbrali 3 zahtevane NFT Badges pa so lahko sodelovali tudi v žrebu za 5-zvezdični oddih v Punta Miti, v Mehiki.


METAFEST 2022 NYE PARTY

Začetek leta 2022 je bilo mogoče praznovati ob ogledu spusta virtualne krogle na One Time Square, ki je bil po vzoru IRL Times Square-a v New Yorku postavljen v sodelovanju z investitorjem Digital Currency Group in nepremičninsko agencijo Jamestown. Globalno praznovanje pod sloganom “Let’s party like it’s 2022: for Meta or for Worse.” je vključevalo prenose dogodkov po svetu, glasbo, zabavne vsebine, galerije, igre in podobno.


Nekatere druge znamke, ki so sodelovale / sodelujejo / so naznanile sodelovanje zDecentralandom: Coca Cola, CoinGecko, TerraZero in VentureBeat


SANDBOX


SNOOP DOGG

We might not know who let the dogs out, but we do know who let Snoop Dogg and the Doggies in - Sandbox. Ameriški raper Snoop Dogg je v sodelovanju s Sandboxom ustvaril in februarja 2022 izdal NFT kolekcijo 10,000 unikatnih Doggi avatarjev, ki so glede na svojo pogostost oziroma redkost razvrščeni v 7 kategorij.


Aprila 2022 je Snoop Dogg izdal tudi prvi videospot produciran v Sandbox metaversu. Video je bil kreiran za pesem House I Built, v njem pa se pojavita tudi avatarja Blond:ish in Steva Aokija. Slednji je v sodelovanju s Sandboxom letos poleti izdal tudi 3333 Aoki avatarjev.


TIME

Breaking land - ameriški tednik TIME, ki bo leta 2023 praznoval 100-letnico ustanovitve. Bralci bodo lahko po novem obiskali TIME Square, kulturni prostor, ki ga prevzemata duh in energija New Yorške soteske. Posebno mesto v njem bodo zasedali člani TIMEPiece skupnosti, ki bodo imeli dostop do nekaterih posebnih izkušenj, diskusij, dogodkov, izobraževalnih dogodkov, ipd.


LIONSGATE IN MILLENNIUM MEDIA

Lionsgate (razvedrilno podjetje s sedežem v ZDA) in Millenium Media (ameriški filmski studio) predstavljata Action City - metaverse destinacijo, v kateri se bodo nahajali avatarji likov in predmetov iz popularnih Lionsgate in Millennium Media akcijskih filmov. V mestu bodo gostili tematske izkušnje, ki bodo temeljile na določenih filmih. Naznanili so, da bodo del Action mesta franšize Hellboy, Rambo in the Expendables.


PLAYBOY, DEADMAU5

Playboy je v sodelovanju s Sandbox-om avgusta 2022 naznanil nov VoxEdit natečaj, v okvirukaterega je skupnost povabil, da ustvari umetniško kreacijo v duhu Playboyevega vesolja.Med zmagovalce pa naj bi bila razdeljena nagrada 15,000 SAND.


Podoben natečaj je marca 2022 v sodelovanju s Sandboxom oznanil DEADMAU5.Udeleženci, ki so se borili za nagrado so morali v Vox Edit-u ustvariti “asset,” ki ga je navdihnilmau5verse. Nagrada 50,000 SAND žetonov pa naj bi bila razdeljena med najboljših 10tekmovalcev.


ANDREA PIRLO

V sodelovanju s Sandboxom je NFT inkubator Ikonia v metaversu rekreiral stensko poslikavo (mural), ki komemorira Italijanskega nogometaša in trenerja Andreo Pirla. Gre za ponazortievresničnega umetniškega dela izpod rok Adreevega sorojaka Jorita. “The Hero NFT,” ki se v resničnem življenju nahaja na ulici Lafayette, bo prodan kot single edition. Kupec bo dobil možnost večerje z Andreo, pravice nad digitalnim kosom pa tudi določene časovno omejene pravice nad fizično poslikavo. Gre za napreden korak, ki bo omogočil pridobitev določenih pravic tako v digitalnem kot tudi fizičnem svetu. Poleg tega bodo na volje nekateri “collectibles.” Ekskluzivni NFT-ji, ki imetniku omogočajo dostop do bonus loterije. Slednja ponuja nagrade kot so: Zoom klic z Andreo, personaliziran video ali avtogram.


PORK 1984

LAND, na katerem bodo ustvarili svoj “pigsty” so kupili PORK 1984. Ustvarili so NFT zgodbo, ki temelji na noveli 1984 (delo, ki je izšlo izpod peresa Georga Orwella in se dotika tem kot sototalitarizem, sredstva nadzora, represalije, zatiranje družbe, odvzemanje pravic in svobod) inje razdeljena na 3 poglavja. PORK kolekcijo sestavlja 7777 unikatnih PORK-ov (prašičev), ki imajo unikatne značilnosti (npr. številno delovnih ur v tovarni).


CARE BEARS

V namen komemoracije 40. let obstoja Care Bears je bila izdana prikupna kolekcijadevetindvajsetih Care Bear NFT medvedkov, ki bo dodana že obstoječim Care Bears NFT.


Še nekateri Sandbox partnerji: The Walking Dead, Adidas, South China Morning Post,Avenged Sevenfold, Richie Hawtin, The Smurfs, Hell's Kitchen, RollerCoaster Tycoon World,Atari, Care Bears, Animoca Brands


ROBLOX


NIKELAND

Ameriška korporacija NIKE je za postavitev svojega virtualnega sveta izbrala metaverse platformo Roblox in v njej ustvarila Nikeland. Ta vključuje parke, igrišča, trampoline, poligone z ovirami, tekaške steze, itd. oblikovane po vzoru fizičnega sedeža družbe. Uporabniki lahko vNikelandu igrajo mini igrice kot so lovljenje, tla so lava in variacijo ciljanega petelinčka ali kreirajo svoje igre. Naletijo lahko na supermoči, kupijo digitalne Nike produkte za svoje avatarje (nahrbtniki, superge, kape s šiltom, majice, ipd.), se povežejo z drugimi uporabniki, tekmujejo in podobno.


SPOTIFY

​​Island hopping po Grčiji ali po metaversu? Spotify predstavlja Spotify Island. “Avdio oazo,” ki oboževalcem omogoča, da se na unikaten način povežejo med seboj, kot tudi s samo Spotifyznamko. Oboževalci lahko skupaj ustvarijo nove zvoke ter pridobijo dostop do ekskluzivnih vsebin in materialov. Naznanili so tudi portale, ki avatar prenesejo na tematske otoke ter K-park, postavljen v čast K-Pop-u.


GUCCI TOWN, GUCCI GARDENS ARCHETYPE

Gucci Town obiskovalcem ponudi možnost, da izvedo več o zgodovini, tradiciji ter kreativni viziji modne hiše Gucci. V samem središču mesta se nahaja trg v obliki njihovega prepoznavnega GG loga. Trg je bil oblikovan z mislijo na stoletja stare forume, ki so služili kotprostor za zbiranje, odkrivanje in izražanje. Obkrožajo ga različno-namenski prostori, od butika v katerem lahko uporabniki kupijo digitalne Gucci produkte za svoje avatarje, do kreativnega kotička, koder lahko ustvarjajo svoje unikatne virtualne umetnine, pa tudi prostora za igre in kavarne, ki nudita dodatne možnosti za interakcije. Z vključevanjem v skupnost lahko uporabniki pridobijo GG dragulje, ki znotraj mesta delujejo kot neke vrste plačilno sredstvo.


Maja 2021 je Gucci 100. letnico delovanja svoje znamke ovekovečil s pop-up multimedijsko umetniško instalacijo imenovano Gucci Gardens, za katero so prejeli tudi nagrado Webby Award. Z vstopom v virtualne vrtove se je uporabnikov avatar spremenil v nevtralno lutko, brez spola in starosti. S sprehodom skozi tematske prostore, ki so bili reprezentacije nekaterih preteklih kampanj, je lutka nase navzela nekatere elemente prostora in tako ogled zaključila ne več kot belo platno, temveč kot odsev svojih izkušenj.


SONY MUSIC, ZARA LARSSON, LIL NAS X

Glasbena ustvarjalka Sony družine Zara Larsson je maja 2021 na svoj virtualni koncert / plesno zabavo, s katerim je promovirala deluxe izdajo svojega albuma Poster Girl, privabila kar 4 milijone obiskovalcev, ki so lahko na lokaciji Zarine virtualne počitniške hiše ob jezeru zaplesali ob ritmih njene glasbe, igrali mini igre, se udeleževali interaktivnih izzivov ali si priskrbeli kaj iz ekskluzivne linije promocijskega materiala.


Še pred tem pa je novembra 2020 svoj prvi virtualni koncert izpeljal Lil Nas X in hkrati na Robloxovi platformi premierno predstavil svoj novi hit Holiday. Na koncertnem mestu je bilo mogoče kupiti virtualni promocijski material, igrati mini igre, se podati na lov za zakladom ali prisluhniti ekskluzivnemu intervjuju z Lil Nas X-om.


VANS WORLD

V virtualnem Vans Worldu si lahko ustvarite personaliziran skejtboard, in z njim uskladite še svoje virtualne Vans superge. Svojemu avatarju lahko kupite očala, kapo, nahrbtnik ipd. in se modno oblečeni odpravite v skejt in BMX park, ter tam v stilu izvajate trike, tekmujete ali sodelujete v dnevnih izzivih.


Nekatere druge znamke, ki so sodelovale / sodelujejo / so naznanile sodelovanje z Roblox-om: BMG, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, McLaren Racing, Alo Yoga, The Brit Awards, NFL.

Comments


bottom of page