Vir: Lemur Legal
Že dlje časa pri spremljanju objav tujih vplivnežev opažamo označbo #AD ali #sponsored (#oglas ali #sponzorirano v prevodu) ali nekaj temu podobnega. Že prej, najkasneje pa od 26.januarja letos (2023), pa bi enako prakso morali opaziti tudi pri slovenskih vplivnežih. Hiter pregled priljubljenega Instagrama v začetku februarja nam pokaže, da slovenski vplivneži še niso tako na tekočem z zakonodajnimi zahtevami. Vendar so kazni za kršitve visoke, zato jih prijazno opominjamo, da čim prej uskladijo svoje poslovanje, da jih ne prehiti tržni inšpektor.
Kaj je za vplivneže obvezno?
Vsaka objava vplivneža, ki vsebuje produkt ali storitev, za katero je vplivnež dobil nagrado, mora imeti jasno označbo, da gre za oglas in vsebovati mora navedbo, kdo je oglas naročil.
Na preprostem primeru prikazano, če vplivnež v restavraciji poje odlične palačinke, za katere mu ni bilo potrebno plačati in sliko palačink deli skupaj z označbo restavracije, ki mu je palačinke brezplačno pripravila, gre za oglas, ne glede na to, da so mu palačinke resnično teknile. Palačinke so bile nagrada, ki jo je vplivnež prejel za objavo in deljenje s sledilci. Za naročnika zelo ugodna promocija bi lahko rekli, a vseeno promocija.
Nagrada je lahko denarna ali materialna ali doživljajska. Prejem plačila v fiat ali kripto valuti tako ni merilo za določitev, kaj je oglas. Če je vplivnež brezplačno povabljen na izlet z aktivnostjo jahanja konj, ki jo nato promovira na svojem profilu, je prejel nagrado vse vključujočega izleta in mora biti objava označena kot oglas.
Kaj se je spremenilo s 26. januarjem 2023?
V veljavo je stopil nov Zakon o varstvu potrošnikov, ki je prinesel novost na področju jasnega prepoznavanja oglaševanja in navajanja njegovega naročnika v vseh oglaševalskih sporočilih,ki so del ali pa predstavljajo storitev informacijske družbe. Ne novost v smislu, da vplivneži prej niso bili zavezani k označitvi oglasi (ker so bili že tudi po prejšnjem zakonu), ampak v tem, da je za kršitev odgovoren tudi naročnik.
Ker je po novem lahko sankcioniran tudi naročnik oglasa, je odgovornost tudi na njem, da vpogodbi o sodelovanju skrbno določi obveznost vplivneža, da oglas kot tak označi in navedenaročnika.
Ne le zaradi zakonskih zahtev, ampak zaradi iskrene skrbi za lastne sledilce, vsemvplivnežem in družbam, ki z njimi sodelujejo, priporočamo čimprejšnjo uskladitev poslovanja.
Z veseljem vam pri tem pomagamo.